‘The Milk Book’
แคมเปญปลูกฝังนิสัยรักการอ่านให้เด็กผ่านนมกล่อง
‘สโลเวเนีย’ เป็นประเทศที่ประชากรมีความสามารถในการอ่านออกเขียนได้ต่ำกว่าประเทศอื่นๆ ในทวีปยุโรปด้วยกัน โดยผลการสำรวจความสามารถในการอ่านออกเขียนได้ของผู้ใหญ่ในประเทศ จาก OECD (Organisation for Economic Co-operation and Development) องค์การเพื่อความร่วมมือทางเศรษฐกิจและการพัฒนา ระบุว่า ปัจจุบันราว 1 ใน 4 ของประชากรทั้งหมด ยังไม่สามารถอ่านเขียนในระดับพื้นฐานได้ นับเป็นภาวะวิกฤติในยุคแห่งการเรียนรู้ และเป็นที่มาของโครงการดีๆ ซึ่งมุ่ง ‘ปลูกฝังนิสัยรักการอ่านให้เด็ก’ ตั้งแต่วัยเยาว์ เพื่อให้พวกเขาเติบโตเป็นนักคิดที่มีความรู้รอบด้าน ตลอดจนสามารถเปลี่ยนแปลงสถิติการอ่านออกเขียนได้ในประเทศให้ดียิ่งขึ้น รวมถึงช่วยสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างพ่อแม่และลูกๆ ไปในตัว โครงการสุดสร้างสรรค์นี้มีชื่อว่า ‘The Milk Book’
ที่มาภาพ : https://www.delo.si/novice/slovenija/
เปลี่ยนกล่องนมเป็นหนังสือ
แนวความคิดสร้างคลังความรู้ที่ ‘ดื่มได้ อ่านดี‘
นอกจากปลูกฝังนิสัยรักการอ่าน โครงการ The Milk Book ยังมีจุดมุ่งหมายเพื่อทวงคืนกิจกรรมในวัยเด็กอย่าง ‘การเล่านิทานก่อนเข้านอน‘ กลับสู่ครอบครัวยุคใหม่ ก่อนที่กิจกรรมสุดอบอุ่นนี้จะถูกเทกโอเวอร์ด้วยเกมและสื่อใหม่ ที่มาในรูปแบบจอสี่เหลี่ยมสุดสมาร์ต อย่างโทรศัพท์มือถือ แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์ ซึ่งกำลังมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมเด็ก และดึงความสนใจเจ้าตัวเล็กออกจากหนังสือ
‘Futura DDB Ljubljana’ และ ‘Spar Slovenia’ สองดิจิทัลเอเจนซี่ด้านการตลาดของสโลเวเนีย จึงคิดค้นโครงการนี้เพื่อกระตุ้นให้เด็กและผู้ปกครองทั่วประเทศ กลับมาตระหนักถึงความสำคัญของกิจกรรมอ่านนิทานก่อนนอน ซึ่งเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ช่วยสานสัมพันธ์ให้ทุกคนในบ้าน และลดช่องว่างระหว่างวัยของพ่อแม่และลูก จนเกิดเป็นไอเดียการย่อรายละเอียดของหนังสือนิทานเล่มหนา มาตีพิมพ์ลงบนกระดาษผลิตกล่องนมสดขนาดแฟมิลี่ไซซ์ ซึ่งเป็นเมนูสุดคลาสสิกที่พ่อแม่มักเสิร์ฟให้ลูกๆ ดื่มก่อนเข้านอนเป็นประจำ โดยนิทานเรื่องสนุกและลายเส้นสุดหรรษาที่ถ่ายทอดลงบนกล่องนั้น มีชื่อเรื่องว่าชื่อ ‘Lost pearls’ และ ‘The hiccup rabbit’ แต่งขึ้นโดย Bostjan Gorenc–Pizama นักเขียนวรรณกรรมเยาวชนมือรางวัลของประเทศ
ปรากฏการณ์ ‘The Milk Book’ คึกคักทั่วประเทศ
การขับเคลื่อนโครงการ The Milk Book นับว่าว่ายิ่งใหญ่ไม่น้อย โดยทางผู้ผลิตและคิดค้นแคมเปญได้เปิดตัวเชลฟ์ขาย ‘หนังสือนมกล่อง‘ ไปทั่วประเทศ ทั้งในร้านหนังสือและซูเปอร์มาเก็ต ซึ่งล้วนเป็นจุดรวมพลของสมาชิกครอบครัว เวลาออกไปทำกิจกรรมนอกบ้าน ทั้งนี้การโปรโมตดำเนินการภายใต้แนวคิดที่สื่อว่า หนังสือกล่องนี้จะนำความสุขไปสู่ทุกครัวเรือน เพราะนมอุ่นๆ สักแก้วพร้อมนิทานก่อนนอนเรื่องโปรด คือของขวัญสุดพิเศษที่ช่วยให้ลูกน้อยนอนหลับได้อย่างมีประสิทธิภาพตลอดทั้งคืน
ไม่เพียงการเปิดตัวเชลฟ์ขายสินค้าอย่างแพร่หลาย ด้านนักเขียนเจ้าของผลงานข้างกล่องเอง ก็ได้จัดทัวร์อ่านนิทานและแจกลายเซ็นให้กับเด็กๆ ทั่วประเทศ เพื่อสร้างไวรอลให้กับโครงการนี้อีกทาง จนหนังสือนมกล่องขายหมดภายในระยะเวลาอันรวดเร็ว สร้างปรากฏการณ์เป็นวรรณกรรมที่ได้รับการตีพิมพ์มากที่สุดในประเทศ เอาชนะวรรณกรรมในสไตล์รูปเล่มที่มีหลายร้อยหน้าไปแบบขาดลอย
ปัจจุบันวรรณกรรมดื่มได้อ่านดีอย่าง The Milk Book ได้ขายหมดเป็นที่เรียบร้อยแล้ว แต่ยังไม่มีรายงานว่าจะมีการผลิตเพิ่มหรือไม่ โดยหลังโครงการประสบความสำเร็จอย่างสวยงาม Spar Slovenia หนึ่งในผู้ริเริ่มแคมเปญดีๆ ได้เดินหน้าตอกย้ำเจตนารมย์เดิม ด้วยการบริจาคเงินจำนวนหนึ่งให้กับกระทรวงศึกษาธิการของสโลเวเนีย เพื่อเป็นทุนสำหรับจัดซื้อหนังสือไปเติมเต็มให้กับห้องสมุดทั่วประเทศด้วย
หวังว่าเรื่องราวดีๆ ที่ส่งตรงจากยุโรป จะเป็นอีกกำลังใจดีๆ ให้คุณพ่อคุณแม่ที่กำลังอ่านบทความนี้ หันมาปลูกฝังนิสัยนักคิดให้เจ้าตัวเล็กกันอย่างไม่ย่อท้อ เพราะ ‘นิสัยรักการอ่าน‘ เป็นหนึ่งในมรดกไม่กี่ชิ้น ที่พ่อแม่ถ่ายทอดให้ลูกได้ตั้งแต่เขายังไม่ลืมตาดูโลก
